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Los “sneakerheads” son, con diferencia, la comunidad más entusiasta y leal que existe, y pagan cantidades astronómicas por las nuevas ediciones de zapatillas de sus marcas favoritas. Cada uno tiene sus preferencias personales, pero ¿te has preguntado alguna vez qué marcas son populares fuera de tu zona?

Según las conclusiones de The Sole Supplier, Nike prospera en Estados Unidos, Canadá y Australia, entre otros muchos países; adidas florece en Turquía, Argentina y Argelia; mientras que Vans domina en Finlandia y Polonia. Por su parte, YEEZY es la mayor marca en Rusia y Kazajstán y New Balance es la mayor en el mercado de Hong Kong.

Ahora, la marca de zapatillas favorita del mundo. Para sorpresa de nadie, Nike ocupa el primer puesto con más de 30 millones de búsquedas en la web en todo el mundo. En segundo lugar está Jordan Brand con más de 20,5 millones de búsquedas, seguida de adidas con 20,4 millones.

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Si el año 2020 nos enseñó algo, es que todo puede pasar. Y eso también se aplica al calzado: nadie esperaba que Crocs tuviera un año tan grande, ni pensábamos que una marca relativamente modesta como New Balance dominaría la industria de las zapatillas y dejaría a Nike y adidas en el olvido.

Otra cosa que aprendimos el año pasado fue cómo, con el apoyo de las comunidades y los medios sociales, una marca puede realmente abrirse paso y convertirse en un nombre familiar. Lo vimos en multitud de sectores: Original Rose para la decoración del hogar, notwoways en el mundo de las zapatillas, Megan Thee Stallion gracias a TikTok, y estos diseñadores que están superando los límites de la creatividad.

Además, es un momento privilegiado para que una empresa emergente rompa el mercado de las zapatillas. Admítelo: aparte de un puñado de colaboraciones significativas, la mayoría de los gigantes de las zapatillas no aportaron mucho en términos de emoción con nuevos productos el año pasado. Fueron las marcas emergentes las que impulsaron innovaciones de diseño y sostenibilidad, desafiaron los estereotipos y abrieron el camino a un nuevo tipo de consumo (pero más adelante hablaremos de ello).

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Las zapatillas deportivas de gama alta pueden ser tan omnipresentes como el denim de orillo en estos días, pero la mayor variedad significa que es aún más difícil que la crema suba a la cima. Diseñadores como Gucci llevan mucho tiempo adoptando el lado más deportivo del calzado, mientras que otras marcas se han unido a la fiesta recientemente. Por su parte, marcas como Common Projects llevan más de una década apostando por las zapatillas de lujo y se han ganado un crédito especial en la calle. Antes de que aprietes el gatillo para comprar otro par, te presentamos a algunos de los mejores proveedores de zapatillas de nivel de inversión.

Common Projects es el paciente cero de la actual moda de las zapatillas de lujo minimalistas. Las Achilles se han convertido en un santo grial para los adictos a las Jordan que se recuperan, así como para los aspirantes a nerds de la moda. Su atractivo transcultural es anterior al confuso mundo de la moda masculina moderna de “mezclar todo junto”, y queda bien con casi todo. En medio de un mar de competidores, es un zapato que ha alcanzado ese codiciado estatus de “atemporal”.

El legado del calzado de diseño de Maison Margiela ha permanecido relativamente intacto. Su producto más destacado es una reinterpretación de lujo de una zapatilla de entrenamiento del ejército alemán, realizada en cuero blanco con detalles de ante y suela de goma. También se ha reinterpretado en numerosas combinaciones de colores y tratamientos, que van desde meticulosas salpicaduras de pintura hasta cuero metálico iridiscente e intrincados materiales de tejido de cesta.

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Con un coste de 80 dólares estadounidenses por par, Nike tuvo el precio medio más alto de las marcas de zapatillas populares en todo el mundo en 2017, diez dólares estadounidenses más que las siguientes marcas clasificadas. En el otro extremo de la lista, Vans y Converse tienen el precio medio más bajo, en torno a los 40 dólares estadounidenses.

Nike ofrece zapatillas de precio moderado, pero los consumidores están dispuestos a pagar precios elevados por modelos de firma asociados a atletas de alto perfil. Los iconos del baloncesto LeBron James y Kyrie Irving son dos jugadores que tienen colecciones exclusivas de calzado con Nike, y estas zapatillas únicas pueden alcanzar un precio mayor. Nike es capaz de acordar lucrativos acuerdos de patrocinio con estrellas del deporte porque es la principal marca de ropa en todo el mundo, generando unos ingresos globales de más de 39.000 millones de dólares estadounidenses en 2019.

Multinacional estadounidense con sede en Oregón, Nike domina el mercado del calzado deportivo en Estados Unidos. Fundada como Blue Ribbon Sports en 1964, la empresa cambió su nombre por el de Nike a principios de la década de 1970. Nike cuenta con unas 390 tiendas minoristas en Estados Unidos, y la marca es considerada por muchos consumidores estadounidenses como su fabricante de calzado deportivo favorito.